مع بداية عام جديد والتهيئة لموسم التبرعات الأكبر #رمضان
تبدأ المنظمات غير الربحية تجهيز خططها وحشد خبرائها وفريقها لتجهيز افضل حملة تحقق لها إيراداتها والكثير من المنظمات تعتبر هذا الموسم هو الفرصة الوحيدة للنجاة طوال العام.
هنا بعض الخطوات العملية التي ستساعد المنظمة في رسم خطتها بشكل أفضل .. وهناك المزيد
– اسم وشعار الحملة: اختر مسمى مناسبًا للحملة وفقًا لتقنيات اختيار الاسم الموجودة في تصميم المنتج التسويقي. إذا كانت الحملة كبيرة أو طويلة الأمد، يفضل أن يكون لها هوية خاصة تبنى على أساس رسالتها وجمهورها المستهدف.
-تحديد الجمهور المستهدف: حدد جمهورك بدقة، فالتسويق للجميع يضيع. كلما استطعت تحديد نوع الجمهور ومكانه وخصائصه على الأقل، سيساعدك ذلك في اختيار المنصة المناسبة للتسويق والمحتوى المناسب لهذه الفئة، فاختيار الجمهور المستهدف هو سر البداية للنجاح.
-تكوين فريق الحملة: اختر قائدًا للحملة والفريق المساند له، سواء كان فريقًا حاليًا أو فريقًا مكلفًا أو لجنة. لا يهم شكل الفريق، بل الأدوار والمسؤوليات يجب أن تكون واضحة لكل شخص ومرجعيته.
-المدة الزمنية للحملة: من الأفضل دائمًا مراعاة المواسم التي تتسق مع حملتنا أو تعزز نجاحها مثل رمضان، الحج، الجمعة، موسم الرواتب، أو غيرها مما يتفق مع حملتنا. ويجب أن تكون مدة الحملة منطقية، فلا تكون طويلة للغاية حتى تصبح مملة، ولا قصيرة للغاية حتى تخل بالنجاح المستهدف. وقد تشمل المدة مراحل الحملة من التخطيط حتى الإغلاق.
-منصة التوزيع والبيع: اختر المنصة المناسبة للتبرع مثل المتجر الإلكتروني، أو منصة وطنية، أو الحساب البنكي، أو الرسائل النصية. التنوع فيها جيد ولكن يجب أن تركز الحملة على منصة واحدة بحيث يكون المنتج مصمم لها، ولا يمنع وجوده في منصات أخرى. قد تتوسع بعض الجهات في التعاون مع جهات أخرى مثل تطبيقات التوصيل أو البنوك أو غيرها.
-بناء موازنة الحملة: من الجيد أن تراعي المنظمة استهداف متبرعيها السابقين لأن هذا غالبًا ما يقلل من تكلفة الحملة، ولكن يجب أن تخصص ميزانية جيدة لإنتاج المحتوى لأنه هو قلب الحملة والتقليل منه يعني التقليل من فرص النجاح. لذلك، يجب أن تكون الميزانية منطقية مع الهدف المستهدف ويجب مراعاة التكاليف العالية للتسويق خصوصًا إذا كانت هذه التجارب الأولى. ولكن مع الممارسة ومرور الوقت، من الممكن أن تقل هذه التكاليف إذا تحسنت قدرات المنظمة وتجاربها.
للمزيد أقدم لك الاهداء الذي بذلت فيه جهد كبير من ممارسات وتجارب ودراسة لعله يكون خارطة طريق للوصول لاستدامة المنظمة وتعظيم أثرها.
للتحميل :
دليل التسويق للمنظمات غير الربحية
هنا أقولك انا وصلنا للختام الموسم الاول من النشرة البريدية والذي أحتوى على 9 مقالات متنوعة
أنصحك للعودة الاطلاع عليها.
أشكر كل من ارسل او شكر أو نصح باذن مع بداية العام الجديد 2024م سأسعى أن نقدم محتوى أكبر نفعاً وأعظم أثراً.
كونوا بالقرب.
العربية 
English