مقال يُلخص مشهد التبرعات في رمضان ويحلل ما جرى من حملات وأخطاء وفرص لتحسين الأداء التسويقي

ماذا حدث في رمضان

نشرة الإستدامة | حامد الذيابي

أهلا وسهلا, ومن العايدين بعد الزحمة ツ

مضى رمضان وقد كان شهراً مختلف ككل عام فهو ملئ بحملات جمع التبرعات التي تخرج لك في كل مكان وما أن يأتي حتى تنهال بعض الشكوك وترصد للاخطاء التسويقية ولعلي في هذه المقالة أخذك في رحلة للسياق التسويقي في رمضان هذا العام فقد كان مختلف عن كل الشهور السابقة, وسوف أهديك منتجاً لذيذاً💪

حملات الثقة 📑

قبل بداية الشهر:

  • لقد كان الاستعداد مختلف فقد أطلق المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحية حملة #تبرع_بأمان وهي خطوة استباقية لتعزيز الثقة وازالة الشك عن المتبرع وهي التي جعلت الجمعيات قادرة على الانطلاق بعد اخذ تصاريحها اللازمة.
  • جاء بعد ذلك الحملة السنوية لمؤسسة الملك خالد #قد_الثقة والتي تسعى كل عام ان ترفع مستوى الثقة في القطاع غير الربحي بصفته قطاع تنموي فاعل وتبرز أثره الاجتماعي والاقتصادي ولمؤسسة الملك خالد جهود كبير في هذا الاتجاه.
  • عاد المركز الوطني مرة أخرى ولكن هذه المرة بحملة مختلفة ولفئة مختلفة وهي حملة #خير_من_يمثلهم والتي تفخر وتفتخر بكل العاملين بالقطاع غير الربحي وتوجيه الانظار ونحوهم واعتبار وظائفهم وظائف تستحق البحث عنها والافتخار بها ونظراً لما يبذله العاملين في شهر رمضان من جهود كانت هذه الحملة خير دافع لهم لتمكينهم واعطاءهم المكانة التي يستحقونه.
  • لم يقف مجلس الجمعيات الأهلية متفرجاً بل جاء بحملة #رحلة_خيرك والتي عكفت على الثقة في التبرع للجمعيات وابراز الجهود وهنا كان السياق سياق التبرع للجمعيات مباشرة وهذا يعيد المتبرعين مرة أخرى لملعب الجمعيات وتوازن كفة التبرعات وان كانت لاتزال مائلة 🙂 , ولكنها خطوة رائعة ورائدة من المجلس بالدفع نحو هذا الاتجاه.
  • عاد المركز الوطني مرة أخرى بحملة غريبة نوعاً ما وهي اصداره بيان صحفي حول المخالفات على بعض الجمعيات وبعض حملات التبرع وهي بلا شك ضمن سياق ابراز جهود المركز والتأكيد على دوره في حفظ حقوق المتبرعين كما هو الحال في حفظ الصورة الذهنية للقطاع. 💥لقد تشرفت بإدارة أحد هذه الحملات المميزة لعل يكون هناك فرصة لاحقاً لذكر التجربة 🙂

🔶 حملات التبرع :

هنا يطـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــول الحديث ,, حملات كثيرة جداً مختلفة متنوعة مبهرة غريبة …الخ

لقد جمعت لك ابرزها مما استطعت حصره ولعل بعضها فاتني ولكن لعل ماجمعت يفيدك في فهم سياق الحملات لهذه العام .

  • المنصات الوطنية :

لعل أبرزها إحسان ولا حديث عن حملة احسان فيكفي اطلاقها من قبل الدولة حفظها الله ودعمها لها وبإعتبارها حملة وطنية فهذا يخرجها من سياق الحملات الاخرى وقد حققت الحملة مايقارب 2 مليار ريال , ثم تأتي جود التي تعود كل عام بفكرة جديدة وتحقق الجهد الأكبر في التسويق وان كانت دعمت من الدولة كذلك وحققت الحملة مايقارب المليار ريال , والجميل في ذلك ان كل هذه الاموال ستعود للجمعيات ودعم برامجها, اما الحملات الوطنية الاخرى فقد كانت لها جهود على استحياء وهي أقل من المأول في حجم الظهور او الوصول وقد يكون لكل منصة وضعها الخاص ولكن تبقى إحسان وجود المتصدرة للمشهد.

  • الجمعيات الأهلية :

من أين نبدأ هنا , لعلي اسجل اعجابي بحملة جمعية #الوداد هذا العام واعتقد انها من أميز الحملات يروق لي دائماً من يفكر خارج الصندوق ومن يعزز الظهور الاعلامي مع الحملة والتواجد في منصات مختلفة بأفكار ابداعية, لقد كان ابرز الجمعيات الأكثر تميزاً جمعيات الأيتام والجمعيات الإسكانية , ويبقى منتج سقيا المعتمرين , وافطار الصائم الأكثر رواجاً حسب ما أطلعت عليه وهنا أعيد للتقرير المرفق قد تجد فيه المزيد …

💥هنا مرة أخرى سعدت بالاشراف على أحد الحملات التسويقية للجمعيات ولعل ذكر التجربة يكون له نصيب لاحقا 🙁

ختاماً

أهديك تقرير الحملات التسويقية للقطاع غير الربحي – رمضان 1445ه

💬 أخبرني عن رأيك في هذه النشرة وما تريد أن تعرفه في النشرة القادمة

♻️ شارك هذا العدد مع غيرك

🔔 أصدرت مؤخراً دليل الفعاليات والأيام العالمية للقطاع غير الربحي أطلع عليه

🔔 ولا تنس زيارة موقعي https://hamed.ownsite.co/ فلديك فرصة لـ:

💯 أدلة ودراسات مجانا

✍️مقاطع ومحتوى اثرائي

💥 تجارب وممارسات

🔔 يمكنني مساعدتك في:

✔️ الحملات التسويقية

✔️ تصميم خطة الاستدامة

✔️ بناء منتجات التبرع.

✔️ تحسين تجربة المتبرعين.